Medien-Wirkungs-Analyse (MWA)

Eine Cross-Media-Kampagne kann die Wirkung aller beteiligten Werbekanäle erhöhen.
Vorausgesetzt, sie sind inhaltlich und zeitlich eng aufeinander abgestimmt. Mit uns können Sie das sicher nachprüfen. Wir untersuchen in Ihrer Zielgruppe, ob und wie sehr sich die von Ihnen eingesetzten Medien tatsächlich gegenseitig in ihrer Wirkung verstärken.

Ihre Herausforderungen und Fragen:

• Wie gut erinnert sich Ihre Zielgruppe an die Aktionen auf den unterschiedlichen Werbekanälen?
• Welchen Einfluss hat diese Erinnerung auf Marken-Bekanntheit, Image und Kauferwägung?
• Zeigen sich bei der Erinnerung an mehrere Werbemedien Verstärkungs-Effekte?
• Wie kommen die einzelnen Bestandteile Ihrer Direct Mail an?

Unsere Lösung:

Unsere Medien-Wirkungs-Analyse (MWA) beruht auf strukturierten Telefon-Interviews. In der Testgruppe (Mailing-Empfänger) führen wir 1.000 Interviews durch. Um den Effekt der Direct Mail messen zu können, befragen wir zum Vergleich eine strukturgleiche Kontrollgruppe (400 Interviews), die kein Mailing erhalten hat. Voraussetzung für die MWA ist, dass Ihr Mailing eine Auflage von mindestens 60.000 Stück erreicht.

Beide Gruppen werden zur Wahrnehmung Ihrer Gesamt-Kampagne befragt. Dabei ermitteln wir, wie gut die einzelnen Werbemedien – ungestützt bzw. gestützt – erinnert werden. Darüber hinaus analysieren wir die Wirkung der Erinnerung an einzelne Medien auf Bekanntheit und Image Ihrer Marke sowie Kauferwägungen und konkrete Handlungs-Entscheidungen.

In Bezug auf Ihr Mailing erfragen wir, ob es gelesen wurde und woran genau sich die Leser erinnern. Zudem wird erhoben, welchen Einfluss die Erinnerung an das Mailing auf bestimmte Image-Aspekte hat und welche Aktivierungs-Effekte die Direct Mail erzielte.

Ihr Nutzen:

Unsere Analyse liefert Ihnen wertvolle Informationen, um den Erfolg und das Gesamt-Konzept Ihrer Cross-Media-Kampagne zu beurteilen.

Sie erfahren, an welchen Stellschrauben Sie drehen können, um Ihre Kampagne noch erfolgreicher zu machen. Und Sie gewinnen direkt umsetzbare Erkenntnisse für die zielsichere Konzeption zukünftiger Cross-Media-Kampagnen.

Positiver Neben-Effekt: Aus den Antworten der Befragten ergibt sich eine Charakterisierung der Mailing-Empfänger – in sozio- und psychografischer Hinsicht sowie in Bezug auf die Bekanntheit und Verwendung Ihres Produkts und der Produkte Ihrer Wettbewerber. Hieraus gewinnen Sie weitere Einblicke in Ihre Zielgruppe, die sich in der Praxis nutzen lassen.

Honorar-Rahmen:

ab 25.000,– Euro zzgl. MwSt.