Mailing-Test   

Der Blickverlauf bei einem Mailing folgt einer bekannten Wahrnehmungs-Hierarchie.
Sie ist evolutionär geprägt. Zur Beurteilung von Direct Mails genügen daher oft schon wenige Testpersonen. Sind Ihre wichtigsten Werbebotschaften auch so platziert, dass sie vom Leser tatsächlich wahrgenommen werden? Finden Sie es mit unserer Hilfe heraus.

Fragen, die Sie weiterbringen

• Welche Teile Ihres Werbebriefs werden wahrgenommen und welche Texte werden gelesen?
• Wie findet sich Ihre Zielgruppe innerhalb des Werbebriefs zurecht? Gibt es Handling-Probleme?
• Versteht die Zielgruppe die Botschaft Ihrer Direct Mail? Weiß sie, wie sie darauf antworten kann?
• Kann sich Ihr Mailing gegen die tägliche Konkurrenz im Briefkasten durchsetzen?

Antworten, die Sie von uns erwarten dürfen

Ihr Test-Mailing wird von mind. 10 Probanden aus Ihrer Zielgruppe durch die Augenkamera betrachtet. Dafür liegt es in einem Stapel von Werbepost. Im Anschluss an die Blickaufzeichnung befragen wir die Testpersonen einzeln hinsichtlich Verständlichkeit und Wirkung Ihrer Direct Mail.

So erfahren Sie mehr über

• die Aufmerksamkeits-Leistung Ihrer Werbepost: Wie wird Ihr Mailing im Umfeld von anderen Dialog-Medien wahrgenommen?
• die Wahrnehmungs-Leistung Ihrer Werbepost: In welcher Reihenfolge werden Bilder, Texte und Mailing-Bestandteile betrachtet? Stechen die entscheidenden Nutzen-Argumente ins Auge?
• den ersten Kurz-Dialog mit Ihrem Mailing: Welche Dialog-Verstärker und welche Dialog-Filter weist Ihr Mailing auf? Welche Gestaltungs-Elemente werden bewusst wahrgenommen?

Ergebnisse, die Sie sofort nutzen können

Sie erhalten konkrete Handlungs-Empfehlungen, wie Sie Ihren Werbebrief weiter optimieren können. Grundlage unserer Handlungs-Empfehlungen sind die Regeln der Prof. Vögele Dialogmethode sowie aktuelle Erkenntnisse der Werbewirkungs-Forschung. Und unsere Dialogmarketing-Spezialisierung.

Die Kombination von Augenkamera und Befragung verbindet objektive Blickverläufe und subjektive Eindrücke. So erhalten Sie ein umfassendes Bild, wie der Empfänger mit Ihrem Mailing umgeht und wie er die Interaktion mit dem Werbemittel empfindet.

Sämtliche Interaktionen werden aufgezeichnet. Sie erhalten die Blickverlaufs-Aufzeichnungen zusammen mit einem ausführlichen Bericht. Damit Sie unsere Handlungs-Empfehlungen besser nachvollziehen können.

Preis

ab 6.300,– Euro zzgl. MwSt.
(abhängig vom Umfang der Fragestellungen, von der Zielgruppe und von der Probanden-Zahl), zzgl. Rekrutierung und Incentivierung der Probanden, inkl. Ergebnis-Präsentation in Ihrem Haus