Zielgruppe: Frauen
3. überarbeitete Neuauflage 2008
Die Etablierung der Frau in der Geschäftswelt hat sich im Laufe der gesellschaftlichen Entwicklung eher mühselig vollzogen. Der Rolle der Frau in der Werbung hingegen kommt schon seit wesentlich längerer Zeit eine besondere Bedeutung als wichtige und exquisite Zielgruppe zu. Da Frauen heute 80 % aller Kaufentscheidungen treffen und in der Werbung großen Wert auf persönliche Ansprache legen, sind sie die optimalen Kunden für Direktmarketing-Maßnahmen. Hierbei reicht es jedoch nicht aus, die Zielgruppe Frau homogen anzusprechen. Für eine Erfolg versprechende Werbemaßnahme ist es essentiell, dass individuelle Vorlieben und Präferenzen berücksichtigt werden.
Um gezielt auf die Wünsche und Anforderungen der Frauen eingehen zu können, wird in einer derzeit vom Siegfried Vögele Institut projektierten Studie die Frau in verschiedenen Lebensbereichen analysiert. Vor allem die Bereiche Gesellschaft, Karriere, Finanzen, Technik, Sprache und Werbung werden hierbei tiefgehend untersucht.
Darauf aufbauend wird die aktuelle Rolle der Frau in der Werbung evaluiert. Ein Ergebnis der Studie: Frauen werden immer noch als lukrativer Blickfang für alle Arten von Produkten eingesetzt, um den Absatz zu steigern und die Ware an den "Mann" zu bringen.
Im Rahmen der Studie wird auch darauf eingegangen, inwieweit sich Mann und Frau hinsichtlich Ihrer Einstellung und Affinität zu Technologie, Marken und Medien unterscheiden.
Die Studie „Zielgruppe: Frauen“ erscheint als jährlich überarbeitete Neuauflage mit wachsendem Themenspektrum. Die aktuelle Ausgabe widmet ein Kapitel den Erkenntnissen aus der Hirnforschung.
142 Seiten, Herausgeber: Siegfried Vögele Institut 2008
Preis: 250,00 Euro
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