Frauenmarketing im Automobil-Sektor
Februar 2009
Frauen werden als Zielgruppe in der Werbung immer interessanter. Ihr beruflicher und finanzieller Aufstieg macht sie zu einer nicht zu unterschätzenden Marktmacht in allen Produktbereichen: Auch in einst typischen Männerdomänen wie dem Automobil-Bereich. Frauen stellen spezielle Anforderungen an Produkte und Dienstleistungen und haben ihre eigenen Nutzungs-Motive. Deshalb ist es zentral, dass Werbung die „richtigen“ Argumente nutzt, um weibliche Zielgruppen zu überzeugen. Das Siegfried Vögele Institut untersucht seit längeren die Bedürfnisse von Frauen als Werbe-Zielgruppe. In einer jüngst durchgeführten qualitativen Studie wurde ermittelt, welche Bedeutung das Auto im weiblichen Lebenskontext hat und wie Automobil-Werbung für Frauen gestaltet sein sollte.
In 4 Gruppendiskussionen mit Kreativ-Elementen wurden Best Ager, so genannte DINKs (Double Income, No Kids), Familien und selbständige Frauen aus Kleinstunternehmen bzw. Freiberuflerinnen befragt.
In der Studie wurden Frauen hinsichtlich ihrer Wahrnehmung, Motive und Bedürfnisse zum Thema Auto bezüglich
- dem Selbstbild und der Lebenswelt der Frau
- dem Produkt
- dem Kaufentscheidungs- und Informations-Prozess und
- der werblichen Ansprache
untersucht mit dem Ziel, Hinweise zur Umsetzung von werblicher Ansprache und Dialogmarketing an Frauen-Zielgruppen im Automobil-Bereich zu gewinnen.
74 Seiten, Herausgeber: Siegfried Vögele Institut 2009
Preis: 250,00 Euro
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