Werbung mit Hirn
Wie Ergebnisse aus der Hirnforschung die Werbung beeinflussen
Seit 2003 investiert das Siegfried Vögele Institut in die neuro-ökonomische Wahrnehmungs-Forschung. Kooperationspartner ist die Universität Bonn. Eine interdisziplinäre Gruppe von Wissenschaftlern unter der Leitung von Prof. Dr. Christian Elger untersucht den Einfluss von Emotionen und Gedächtnis-Abläufen auf das ökonomische Entscheidungs-Verhalten.
Im Fokus der Hirnforschungs-Projekte stehen Fragestellungen wie:
- Welche emotionale Wirkung haben Gesichter in der Werbung, und wie hängen Attraktivität und Erinnerung in der Werbung zusammen?
- Wie wirken sich Belohnungs-Systeme, z. B. Gutscheine oder Bonuspunkte, auf die Kaufentscheidung aus?
- Wie wirken unterschiedliche Sinnesreize in der Werbung auf deren Erinnerung ein?
- Welche Auswirkungen haben Rabatt-Symbole auf Wahrnehmung und Kaufentscheidung?
Im neuen SVI Booklet VI werden die bisherigen Ergebnisse erstmals zusammengefasst.
Autoren: Peter Pittgens / Christian Holst
Herausgeber: Siegfried Vögele Institut.
Sie erhalten das Booklet gegen eine Schutzgebühr von 10,- Euro