Struktur und Entwicklung der Pharma-Märkte
Gestaltungs-Faktoren von Mailings in der Pharma-Branche
Im internationalen Vergleich ist Deutschland der drittgrößte Markt für Arzneimittel. Der Markt für Selbstmedikation wächst und auch der Medikamenten-Versandhandel entwickelt sich stark. Im Pharma-Marketing gewinnt eine „neue“ Zielgruppe immer mehr an Bedeutung: Patienten!
Genau aus diesem Grund hat die Dialog-Forschung des SVI den Pharma-Markt unter die Lupe genommen und die bisherigen Konsumenten-Mailings der Pharma-Unternehmen angeschaut und analysiert. Ein Ergebnis der Studie: 38,9 % der analysierten Mailings enthielten kein Response-Element.
Basis der Ergebnisse ist eine kombinierte Untersuchung aus einer umfassenden Sekundärrecherche sowie einer Inhaltsanalyse von 108 Mailings der Pharma-Branche, die an Konsumenten adressiert waren, teilweise auch an Konsumenten und Ärzte.
Erfahren Sie im 1. Teil dieser Studie, wie sich die Pharma-Branche entwickelt, welche Trends und Herausforderungen sich abzeichnen! Im 2. Teil können Sie dann sehen, wie derzeit Mailings der Pharma-Branche an Konsumenten gestaltet werden und welche Tipps und Anregungen zur Mailing-Gestaltung Siegfried Vögele zu den jeweiligen Elementen hat. Nutzen Sie dieses Wissen für die Konzeption Ihrer zukünftigen Dialogmarketing-Aktionen.
90 Seiten, Herausgeber: Siegfried Vögele Institut
Preis: 350,00 Euro