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Die Inhalte
Teil 1:
- Der Einfluss zunehmender Digitalisierung und technologischer Substitutionen auf Märkte und Marketing
- Monitoring der Makro- und Mikro-Umwelt als Basis für erfolgreiche Dialog-Kampagnen
- Analyse des Kundenverhaltens:
– Motive und Bedürfnisse der Zielgruppen
– Merkmale des "hybriden" Kunden - Zusammenführung der Einzel-Analysen in einer SWOT-Analyse für Dialog-Kampagnen
- Definition von relevanten Märkten
Teil 2:
- Segmentierung der Märkte und Qualifizierung von Zielgruppen
- Erarbeitung eines "Positioning Statement" unter Beachtung des differenzierenden objektiven und psychologischen Nutzens
- Entwicklung einer zielgruppengerechten Dialog-Konzeption anhand einer Praxis-Checkliste
- High- und Low-Involvement-Situationen beim Kunden
- Auswahl und crossmediale Verzahnung der geeigneten Online- und Offline-Medien
Ihr Dozent
Prof. Dr. Karl Peter Fischer
Geschäftsführer der 4m Werbeagentur GmbH. Diplom-Psychologe (univ.). Professor für Markt- und Werbepsychologie an der FHAM – University of Applied Management in Erding. Dipl. Marketing-Leiter und Executive Master in Marketing, Management-Institut St. Gallen.
Seminar-Gebühr
690,– Euro zzgl. MwSt. pro Person (beachten Sie unsere Frühbucher- und Sonder-Konditionen)
Ihre Ansprechpartnerin:
Training & Conferences
Kirsten Hellwig
Senior ExpertTraining & Conferences
Telefon:
+49(0)6174 2017-22
Email:
k.hellwig@sv-institut.de
