Teil 1:

• Zielgruppen, strategische Ziele und die Unternehmens-Marke
• Instrumente der Markenbildung und -steuerung:
  –  Wo steht die Marke? Situations-Analyse und
      Ist-Positionierung aus Anbieter- und aus
      Nachfrager-Sicht
  –  Marktanalyse und Ziel-Positionierung
  –  Markenportfolio, -bilder und -kernwerte
  –  Markenstrategien und ihre Umsetzung
• Crossmediale Markenbildung und -steuerung:
  –  Veränderte Medien-Nutzung im digitalen
      Zeitalter und die Konsequenzen für das
      Marketing
  –  Cross Media als Lösungsansatz
  –  Der strategische Ansatz
  –  Eignung klassischer und dialogorientierter
      Medien: Was eignet sich zur Vermittlung
      von Markenbotschaften?
  –  Media-Mix und integrierte Kommunikation:
      Chancen und Stolpersteine
  –  Budgetierung und zeitliche Taktung des
      Medien-Einsatzes