SVI Studie 2009

Ergebnisse einer qualitativen Studie. Was denken Frauen über Autos und über die werbliche Ansprache von Automobil-Herstellern?

Frauen werden als Zielgruppe in der Werbung immer interessanter. Ihr beruflicher und finanzieller Aufstieg macht sie zu einer nicht zu unterschätzenden Marktmacht in allen Produkt-Bereichen. Auch in einst typischen Männer-Domänen wie dem Automobil-Sektor.

Frauen stellen spezielle Anforderungen an Produkte und Dienstleistungen und haben ihre eigenen Nutzungs-Motive. Deshalb sollte Werbung die "richtigen" Argumente einsetzen, um weibliche Zielgruppen zu überzeugen.

Das Siegfried Vögele Institut untersucht seit längerem die Bedürfnisse von Frauen als Werbe-Zielgruppe. In einer qualitativen Studie wurde ermittelt, welche Bedeutung das Auto im weiblichen Lebenskontext hat und wie Automobil-Werbung für Frauen gestaltet sein sollte.

In 4 Gruppendiskussionen mit Kreativ-Elementen wurden Best Ager, Mütter, so genannte DINKs (Double Income, No Kids) und selbstständige Frauen aus Kleinstunternehmen bzw. Freiberuflerinnen hinsichtlich ihrer Wahrnehmung, Motive und Bedürfnisse zum Thema Auto befragt. Im Fokus standen

• das Selbstbild und die Lebenswelt der Frau,
• das Produkt,
• der Kaufentscheidungs- und Informations-Prozess und
• die werbliche Ansprache.

Ziel der Studie war, Erkenntnisse für die Gestaltung der werblichen Ansprache und des Dialogmarketing im Automobil-Bereich zu gewinnen.

74 PowerPoint Charts
Herausgeber: Siegfried Vögele Institut, Internationale Gesellschaft für Dialogmarketing mbH
Preis: 0,00 €.