SVI Studie 2008 (3. überarbeitete Neuauflage)

Eine Analyse der Zielgruppe "Frauen" im wirtschaftlichen, werblichen und gesellschaftlichen Kontext. Basierend auf Sekundär-Quellen.

Die Etablierung der Frau in der Geschäftswelt hat sich im Laufe der gesellschaftlichen Entwicklung eher mühselig vollzogen. In der Werbung hingegen hat sie schon seit längerer Zeit eine besondere Bedeutung als wichtige und exquisite Zielgruppe. Da Frauen heute 80 % aller Kaufentscheidungen treffen und in der Werbung großen Wert auf persönliche Ansprache legen, sind sie die optimale Klientel für das Direktmarketing. Hierbei reicht es jedoch nicht aus, die Zielgruppe "Frau" homogen anzusprechen. Für eine erfolgversprechende Werbemaßnahme ist es essentiell, dass individuelle Vorlieben und Präferenzen berücksichtigt werden.

Um gezielt auf die Wünsche und Anforderungen von Frauen eingehen zu können, wird in einer vom Siegfried Vögele Institut projektierten Studie die Frau in verschiedenen Lebensbereichen analysiert. Vor allem die Bereiche Gesellschaft, Karriere, Finanzen, Technik, Sprache und Werbung werden tiefer gehend untersucht. Darauf aufbauend wird die aktuelle Rolle der Frau in der Werbung evaluiert. Ein Ergebnis der Studie: Frauen werden immer noch als Blickfang für alle Arten von Produkt eingesetzt, um den Absatz zu steigern und die Ware an den "Mann" zu bringen.

Im Rahmen der Studie wird auch darauf eingegangen, inwieweit sich Mann und Frau hinsichtlich Ihrer Einstellung und Affinität zu Technologie, Marken und Medien unterscheiden. Ein Kapitel beschäftigt sich mit den Erkenntnissen aus der Hirnforschung.

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Herausgeber: Siegfried Vögele Institut, Internationale Gesellschaft für Dialogmarketing mbH
Preis: 250,00 Euro inkl. MwSt.