Werbung mit Hirn

SVI Booklet 6 (2009)

Wie Ergebnisse aus der Hirnforschung die Werbung beeinflussen.

Seit 2003 investiert das Siegfried Vögele Institut in die neuro-ökonomische Wahrnehmungs-Forschung. Kooperations-Partner ist die Universität Bonn. Eine interdisziplinäre Gruppe von Wissenschaftlern unter der Leitung von Prof. Dr. Christian Elger untersucht den Einfluss von Emotionen und Gedächtnis-Abläufen auf das ökonomische Entscheidungs-Verhalten.

Im Fokus der Hirnforschungs-Projekte stehen Fragestellungen wie:

• Welche emotionale Wirkung haben Gesichter in der Werbung?
• Wie hängen Attraktivität und Erinnerung in der Werbung zusammen?
• Wie wirken sich Belohnungs-Systeme, z. B. Gutscheine oder Bonuspunkte, auf die Kaufentscheidung aus?
• Wie wirken unterschiedliche Sinnesreize in der Werbung auf deren Erinnerung ein?
• Welche Auswirkungen haben Rabatt-Symbole auf Wahrnehmung und Kaufentscheidung?

In diesem Booklet werden die Zwischenergebnisse erstmals zusammengefasst.