Eye Tracking bei Dialog-Medien

Whitepaper | Neuauflage 2009

Informationen zur Augenkamera-Technik, zum Ablauf und zur Bewertungs-Grundlage.

Die direkte Ansprache von Menschen durch Instrumente wie Mailings, Broschüren, Prospekte und Kataloge ist eines der wichtigsten Mittel, um neue Kunden zu gewinnen und bestehende Kunden zu binden. Die Ausgaben für Dialogmarketing steigen seit Jahren und liegen mittlerweile insgesamt höher als die für klassische Werbung.

Eine zentrale Frage bei der Werbemittel-Gestaltung ist:
„Sieht die Zielgruppe unsere Werbemedien so, wie wir uns das denken? Oder werden die Werbemittel eventuell ganz anders wahrgenommen?“

Mittels Eye Tracking lässt sich nachweisen, wie die Zielgruppe Werbung wahrnimmt. Denn die Augenkamera zeichnet den Blickverlauf von Testpersonen innerhalb eines Werbemittels auf. Im Ergebnis wird deutlich, welche Stärken und Schwächen ein Werbemedium aufweist. Auf dieser Grundlage können Medien-Gestalter und Marketing-Verantwortliche Entscheidungen darüber treffen, in welcher Form die Vorteile eines Angebots der Zielgruppe am besten zu vermitteln sind.